Yurt d\u0131\u015f\u0131na \u00e7\u0131kt\u0131\u011f\u0131m\u0131zda ilk i\u015fimiz tan\u0131d\u0131\u011f\u0131m\u0131z ve sevdi\u011fimiz d\u00fcnya markalar\u0131n\u0131 etrafta aramak olur. K\u00fcresel anlamda tan\u0131n\u0131rl\u0131\u011fa sahip bu ma\u011fazalar\u0131n ya da restoran zincirlerinin g\u00f6ze \u00e7arpmas\u0131, kendimizi rahat ve evimizdeymi\u015f gibi hissetmemizi sa\u011flar. \u00d6te yandan -\u00f6zellikle de bir k\u0131tadan di\u011fer bir k\u0131taya seyahat ediyorsak- favori markalar\u0131n\u0131zdan baz\u0131lar\u0131n\u0131 hi\u00e7 g\u00f6remeyebiliriz veya hi\u00e7 duymad\u0131\u011f\u0131n\u0131z bir s\u00fcr\u00fc marka ile kar\u015f\u0131la\u015fabiliriz. Risk almak istemeyenler i\u00e7in bilinen markalar\u0131n d\u0131\u015f\u0131na \u00e7\u0131kmamak daha g\u00fcvenli bir se\u00e7enektir. Bu durumu olu\u015fturan unsur ise \u201cK\u00fcresel d\u00fc\u015f\u00fcn, yerel hareket et\u201d felsefesinin bir sonucudur.<\/p>\n
B\u00fcy\u00fck markalar, kurumsal d\u00fczeyde k\u00fcresel d\u00fc\u015f\u00fcnmeyi s\u00fcrd\u00fcr\u00fcrken, yerel d\u00fczeyde ise bulunduklar\u0131 b\u00f6lgedeki insanlara hitap etmeleri gerekti\u011finin fark\u0131ndad\u0131r. K\u00fcreselle\u015fmeyi hedefleyen herhangi bir marka, \u015firket veya birey, bu felsefeyi benimsemelidir.<\/p>\n
\u201cK\u00fcresel d\u00fc\u015f\u00fcn, yerel hareket et\u201d felsefesini benimseyen \u015firketler genellikle \u00fcr\u00fcnler, prosed\u00fcrler veya hizmetler i\u00e7in k\u00fcresel standartlara sahiptir ancak yerel d\u00fczeyde farkl\u0131 uygulamalar\u0131 ve etkileri tercih ederler. Bu felsefe \u00e7\u00f6z\u00fcm odakl\u0131 olup hareket etmeye te\u015fvik eder.<\/p>\n
Konuya daha genel bir bak\u0131\u015f a\u00e7\u0131s\u0131yla bakarsak \u015firketlerin \u00e7evre politikalar\u0131 \u00f6rnek olarak g\u00f6sterilebilir. Bir \u015firketin \u00e7evresel kayg\u0131lar i\u00e7in att\u0131\u011f\u0131 ad\u0131mlar t\u00fcm d\u00fcnyay\u0131 etkiler, ancak bu ad\u0131mlar\u0131n ba\u015flang\u0131\u00e7 noktalar\u0131 yereldir. \u00d6rne\u011fin, karbon ayak izlerini azaltmak k\u00fcresel bir sorundur ancak at\u0131lan ad\u0131mlar belirlenmi\u015f k\u00fc\u00e7\u00fck \u00f6l\u00e7ekli bir alanda uygulanmaktad\u0131r. Panasonic\u2019in Kuzey Amerika Merkezi\u2019ni daha merkezi bir konumdan daha uzak bir konuma ta\u015f\u0131mas\u0131, k\u00fcresel bir endi\u015fe kayna\u011f\u0131 olan karbon ayak izlerinin azalt\u0131lmas\u0131yla sonu\u00e7lanan yerel bir ad\u0131md\u0131r.\u201cK\u00fcresel d\u00fc\u015f\u00fcn, yerel hareket et\u201d d\u00fc\u015f\u00fcncesini uygulayan kurulu\u015flardan bir di\u011feri ise Johnson & Johnson\u2019dur. K\u00fcresel hedeflerine ula\u015fmak i\u00e7in 2020 y\u0131l\u0131na kadar karbon emisyonlar\u0131n\u0131 %20 azaltmak amac\u0131yla \u0130sve\u00e7\u2019teki merkezlerinde karbon emisyonunu art\u0131rmayan elektrik ve yak\u0131t kullanmaya ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131r.<\/p>\n